El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que emplea t茅cnicas poco convencionales y que exige de una inversi贸n m铆nima para obtener la mayor difusi贸n medi谩tica a trav茅s de estas propuestas. Este sistema, por lo tanto, realiza cosas que otros no hacen e intenta sorprender al usuario con acciones poco habituales que en algunos casos no llegan a considerarse como publicidad.
Una campa帽a de marketing de guerrilla debe ser algo novedoso, que no se haya realizado con anterioridad, y que provoque que las personas lo compartan y ofrezcan esa publicidad gratuita que toda marca desea.
Este m茅todo resulta muy 煤til cuando se dispone de escaso presupuesto para desarrollar acciones puntuales de marketing, y en vez de gastar elevadas cantidades de dinero en publicidad en medios tradicionales se opta por invertir en imaginaci贸n, energ铆a y tiempo.
Estrategias de marketing de guerrilla
Hay una serie de actividades de marketing de guerrilla que consiguen impactar sobre el p煤blico objetivo:
- Flashmobs: aunque no se trate de una t茅cnica publicitaria al uso, estas reuniones con numerosas personas para hacer una acci贸n determinada en un lugar p煤blico resultan de lo m谩s efectivas.
- Ambient marketing: se trata de escoger un espacio p煤blico con mucha afluencia de personas y transformarlo para enviar nuestra campa帽a publicitaria a trav茅s de 茅l.
- V铆deos virales: consistir铆a en crear un v铆deo en Youtube que captase la atenci贸n del p煤blico, consiguiendo ser visualizado por millones de personas.
- Publicidad encubierta: esta estrategia se repite con bastante frecuencia en el mundo del marketing digital. Es el caso por ejemplo de los youtubers que hacen v铆deos mencionando distintos productos y recomend谩ndolos para incitar la compra.
Entre los ejemplos de marketing de guerrilla est谩n por ejemplo los flashmob en un centro comercial con un grupo de personas bailando al ritmo de las canciones de una serie con intenci贸n de promocionarla o el ambient marketing de Kit kat, que ha ocupado muchos espacios p煤blico formando una combinaci贸n entre la marca y esos lugares, como pueden ser los bancos de los parques, en donde las maderas del asiento parecen tomar la forma de sus barritas de chocolate saliendo del envase. Con esta estrategia consiguieron que todo el mundo hablase de ellos sin invertir nada.