En t茅rminos de marketing, ser ingeniosos, recurrentes y tener sentido del humor es esencial para poder llevar a cabo ciertas estrategias.
Posiblemente conocer谩s el concepto de eslogan, pues representa el texto que acompa帽a la campa帽a lanzada por una empresa. El t茅rmino de聽tagline es algo parecido al eslogan, pues representa un texto, una frase corta que representa no una campa帽a, sino a una empresa o marca.
Por lo tanto, el tagline suele ser como un "eslogan permanente"聽que suele estar unido a la imagen corporativa y objetivos empresariales. La idea del tagline es que sea聽creativo,聽espont谩neo聽y f谩cil de recordar.
Muchos taglines se han vuelto populares gracias a su f谩cil viralidad y recuerdo del usuario. Es importante elegir bien el mensaje que se quiere transmitir, y que sea de acuerdo a los objetivos y filosof铆a empresarial.
Algunos taglines son esenciales en algunos mercados, pues tratan de diferenciar unas marcas frente a otras que son competidoras en el mismo sector. Donde m谩s comunes son en el mercado tecnol贸gico, automotor, productos de belleza o de comida r谩pida. No obstante, cualquier empresa puede empezar a diferenciarse usando o no un tagline.
Objetivos de un tagline
- Refuerza el posicionamiento de la marca en el mercado en el que compite
- Dar a conocer o remarcar una cualidad u objetivo principal de la empresa
- Potenciar el branding interno
- Focalizar las cualidades esenciales y potenciarlas, para transmitirlas a los usuarios
- Reposicionar constantemente la marca y la imagen de la empresa
驴Es aconsejable tener un tagline?
Elegir un buen tagline perdurable con el tiempo, que se ajuste a los objetivos de la empresa y ajustarse a lo que oferta no es tarea f谩cil.
Debemos de analizar el mercado en el que nos movemos: c贸mo son los competidores, si evolucionan con el tiempo, el entorno (c贸mo es y si evoluciona), las preferencias de nuestros clientes, tendencias, etc.
Conocer todo esto y valor谩ndolo, un tagline ayudar铆a a reforzar la imagen corporativa que se tenga de nuestra empresa. Siempre y cuando 茅sto sea necesario, de lo contrario, el tagline se convertir谩 en un "pegote" m谩s de la marca empresarial.