El significado de landing page es una página web preliminar o página de aterrizaje donde se desea destacar algo en especial, ya sea la promoción de un producto o alguna novedad. Están pensadas para convertir a los visitantes en clientes.
La gran ventaja de las landing pages es la capacidad de dirigir al usuario a un sitio nuevo en el que se le dota de una información relevante para cerrar la compra de un producto o servicio, en lugar de la web de la compañía.
Suelen emplear un formulario de consulta y en el caso de que el usuario muestre interés acabará rellenando el citado formulario, en donde aportará sus datos.
¿Para qué sirve una landing page?
El funcionamiento de una landing page o página de aterrizaje debe ser sencillo. En el caso de proporcionar un producto de calidad a precio económico, que consiga captar la atención del usuario, éste mostrará más interés a la hora de solicitar presupuesto. Lo que busca, en definitiva, es obtener un servicio o producto que necesita a un precio que le resulte interesante.
¿Cómo debe ser una landing page?
Para que una landing page esté optimizada correctamente para la conversión debe tener en cuenta una serie de aspectos:
- Su contenido debe ofrecer los productos que los usuarios demandan.
- Presentar una buena oferta: lo que ofrezca la empresa debe ser recibido por el cliente como algo útil y valioso para ellos.
- La landing page debe ser coherente con lo que la persona está demandando, teniendo en consideración su posición en el proceso de compra.
Además una landing page debe reunir las siguientes características:
- Escrita de forma clara y concisa.
- Detallar la importancia de la oferta para las personas.
- Para que la información sea comprensible deben utilizarse los listados.
- Definir el número adecuado de campos para el formulario.
- Suprimir el menú principal y los enlaces que puedan distraer al potencial cliente.
- Incorporar iconos para compartir en las redes sociales.
- Posibilidad de utilizar testimonios si van a añadir contenido relevante.
Entre los ejemplos de landing page se encuentran aquellos que emplean títulos llamativos, con mensajes concisos que llevan a la acción, como ‘Solicita más información’, ‘Descarga gratis’. Procura emplear imágenes que evoquen sensaciones positivas y proximidad. Sin lugar a duda, el formulario resulta esencial para la conversión. No debe incluir más de cinco campos.
