El Goodwill o fondo de comercio se conoce en contabilidad como un intangible聽que determina el valor inmaterial de una empresa. Est谩 muy relacionado con el valor de marca y determina la reputaci贸n de la empresa. Est谩 determinada por m煤ltiples factores y puede afectar de forma muy positiva o negativa a la situaci贸n de mercado de una marca o empresa. Cuando este valor intangible es positivo se denomina Goodwill.
En el Plan General Contable se considera como un activo ya que est谩 formado por una serie de variantes que afectan al valor de la empresa. Algunas de estas variantes son la eficiencia, el prestigio, los clientes o la imagen que tiene para el p煤blico. Es por esto que las empresas pueden llegar a tener un valor m谩s alto que la suma de los elementos que la conforman. Por ello, podemos considerar el Goodwill como la diferencia del valor de los activos de la empresa y el valor total de la empresa.
Algunos factores que pueden aumentar el Goodwill de manera significativa pueden ser la aparici贸n de campa帽as de publicidad importantes, los nuevos acuerdos a los que la empresa est茅 llegando para mejorar su futuro, la innovaci贸n de los productos y servicios, o la visi贸n positiva de los clientes hacia la empresa por cualquier fen贸meno que haya ocurrido en poco tiempo.