El聽geotargeting es un recurso que permite mostrar al usuario o cliente potencial un tipo de contenido diferente en funci贸n de la posici贸n geogr谩fica en la que se encuentre. De esta forma, al usuario se le mostrar谩 cierta informaci贸n relevante cuando est茅 en el lugar adecuado. Dependiendo de sus circunstancias, el contenido que se ofrezca ser谩 m谩s o menos personalizados.
La personalizaci贸n de contenido mediante geotargeting
En marketing, uno de los aspectos m谩s fundamentales es que el contenido est茅 donde tiene que estar y para quien tiene que estar. La personalizaci贸n del mensaje es fundamental, por lo que el geotargeting es una estrategia que cualquier empresa debe tener en consideraci贸n a la hora de establecer relaciones con sus clientes.
Gracias a las nuevas tecnolog铆as, esta personalizaci贸n es autom谩tica (o deber铆a de serlo). Hace que cualquier usuario que entre a nuestra web o requiera nuestros productos o servicios puedan obtenerlo ya personalizados.
Un ejemplo ser铆a que un usuario al entrar en una web se personalice a sus preferencias, y se muestre en las condiciones m谩s optimas para el mismo (como el idioma).
C贸mo usar geotargeting en una estrategia de marketing
Para poder utilizar geotargeting en nuestra estrategia de marketing y acertar m谩s en el contenido que visita o requiere nuestro usuario, lo m谩s normal es que sepamos algunos datos suyos.
Para conocer la localizaci贸n, deberemos basarnos en los datos de IP (Internet Protocol), que cuenta cierta informaci贸n del dispositivo y la red que utiliza el usuario para conectarse. Lo normal es que este proceso de buscar informaci贸n del usuario integrando direcciones IP a la base de datos sea otorgada a otras empresas externas, pues resulta m谩s barato o 煤til que hacerlo nosotros mismos como empresa.